【高工LED专稿】
【文/高工LED 甘勤】北美已成为全球LED照明企业新的角逐赛场，中国照明企业将北美市场认定为是登入天下舞台、彰显国际职位而攻克的战略要地。
然而，面临需求重大但竞争强烈的北美市场，中国LED企业真的已经准备富足，并能在该市场合向披靡了吗?北美市场现状究竟怎样?海内企业涉足该市场将面临哪些障碍呢?
结构外洋热度不减
以美国和加拿大地区为例，高工产研LED研究所(GGII)调研数据显示，今年上半年中国企业出口至美国的照明总金额抵达10.9亿美元，同比增添59.6%;出口至加拿大照明总金额达9620.9万美元，同比增添42.9%。
以阳光照明为例，从公司的LED照明业绩增添来看，公司外洋市场增速较快，其中北美、欧洲为重点市场，南美和非洲市场拓展情形优异。
凭证2015年上半年财报数据显示，阳光照明LED营业规模优势进一步扩大，占比抵达了66%。LED产品收入12.45亿元，同比增添92.26%。
阳光照明中国区总司理陈以平体现，“公司的外洋LED照明渗透率提升加速已抵达30%左右，另外，受益于美国经济苏醒，生长速率仍领先于其他蓬勃国家，从上半年整体来看，公司主要营收来自于美国市场。”
另外，得邦照明关于外洋照明市场结构依然坚持了高速增添，热度不减。GGII调研数据显示，2015年1-9月，得邦照明出口额达1.29亿美元。
得邦照明董事长倪强体现，现在公司的主要市场聚焦在外洋，出口占到了收入的80%以上，出口区域涵盖北美、拉美、欧洲和亚洲的大部分国家地区。
逃不掉的“价钱战”
以美国市场为例，相比2014年，今年受制造业稳步提升、失业率逐步降低，及收支口商业坚持良性增添等利好，经济增速依旧坚持良性增添。
不过在励测检测总裁聂鹏翔看来，美国经济还没有抵达很是康健的状态，虽然从就业率和开工率来看美国市场有所恢复，可是相比此前高速生长的美国市场来讲照旧有所差别。
“拿就业率来讲，虽然从数据上来看，失业率已经降得很低，可是许多人就业并不是很理想，好比说以前年薪20万的现在在干10万年薪的活，原来有一个全职事情的，现在只能做一份兼职的事情，总体而言泛起就业不充分的征象。”聂鹏翔体现。
而美国市场另一个征象则体现在价钱战相对强烈，包括飞利浦、普瑞、科锐等大型企业同样逃不掉此状态，处于挣扎状态。
聂鹏翔先容，在价钱方面可以看出，科锐以挑战者的形象在市场争先推出低价钱的灯胆，现在降到了8.99美元甚至7.99美元，再看飞利浦降价更是彻底，甚至推出4.79美元两个球泡灯，而GE则推出10美元3个替换灯的价钱，这些降价行动给科锐带来很大的攻击，导致其产品卖不出去。
聂鹏翔以为，在灯具市场，由于其渠道较量隐性，原有攻克LED渠道的仍在继续接受古板照明所带来的盈利，竞争的态势日趋强烈，因此，未来的美国市场除了并购加剧，逐步退出市场的情形也将日益展现。
“美国创业型公司现在处于很是挣扎的阶段，新进或小型企业在该市场难再崛起，很难从古板巨头手里去争取一些份额，面临玩不下去甚至离场的也在常理中。”聂鹏翔坦言。
品质及认证门槛
目今中国太过的价钱竞争使质量难以包管，造成许多国家的采购商对中国LED产品爆发了一定的抗拒心理，频发产品召回案例。
7月15日，美国消耗品清静委员会及加拿大卫生部等团结宣布，对中国产荧光灯灯具累计164.7万盏实验自愿性召回。召回缘故原由主要是插座可能发热，爆发电弧或融化，保存火灾的危险。
而在此之前，关于这类召回案例数不堪数，GGII通过统计去年的召回案例指出，在外洋市场，中国LED照明产品召回涉及品牌凌驾70个，其中未知品牌达44个，大部分的缘故原由与电磁兼容有关。
高工LED董事长张小飞曾呼吁，建设一个康健的LED工业生态情形尤为迫切，中国LED照明行业要自律，阻止损害中国品牌的整体形象，影响外洋LED照明的订单。
另外，聂鹏翔透露，随着国际市场准入要求的提高和市场羁系的增强，也造成了海内LED企业“走出去”战略蹊径上的阻碍。
聂鹏翔体现，“美国的准入门槛，对清静可靠性方面，在全天下规模来讲比照明产品的要求是最高的，包括美国能源部、环保署、联邦商业委员会等机构关于准入条例和要求越来越高，体现在以后前仅仅对产品样品的要求，到逐步完善市场羁系要求的提升。”
别的，进军北美市场，还需面临手艺壁垒及知识产权约束问题，业内以为，前者是中国企业进入美国必需要战胜的检测、标准约束，此后者是大多中国企业进入北美市场的硬伤。(泉源：高工LED)